brandkey model

Brandkey model Onitsuka Tiger
Team C

1. Competitive Environment

Concurrentie

• Nike
• Reebok
• Puma
• Adidas
• Lacoste
• K-swiss
• Converse
• Quick
• Vans

 

2. Target

De doelgroep kiest bewust voor de typische vorm van de schoen. Hij/zij weet wat hij koopt/krijgt. 

De meest kenmerkende eigenschappen van de Ontisuka-drager zijn: Kleurrijk,  sportief, energiek, fashion gevoelig, stadsmensen, praktisch en gemakkelijk.
Ze dragen hun schoen overal. De Onisuka-drager is geen uitgesproken doelgroep.

3.  Insight

Onitsuka is een schoen die altijd en overal gedragen kan worden.  Hij is sportief, casual en simpel. Doordat de schoen van Japanse makelaardij is, vertrouwen de kopers het merk.  De schoen straalt Authenticiteit uit, wat de gezonde leefstijl van Japanners weergeeft.

4. Promise

Biedt de perfecte authentieke betrouwbare schoenen vanwege de Japanse roots.  voor de consument.

5. Benefits

Lopen lekker, goed en gezond. Je voelt je jong, sportief en verzorgd.
Instrumenteel: Kleurrijke betrouwbare kwaliteit schoen met Japanse authenticiteit
Aspiratief: Stabiel voor lichaam en geest

6. Values & Personality

De Trots op Onitsuka wat zij doorvertalen naar vakmanschap.

Energiek op z’n Japans: Hardwerkend, secuur, gedreven, beleefd en eerlijk.

 

7. Reason to believe

Waar staat Onitsuka voor? Wat kunnen ze claimen? De trots die ze hebben voor Japan, het land van herkomst. In verschillende (internationale) campagnes komt het land van herkomst naar voren. Hierin blijkt vaak de waardering van de Japanse cultuur. Zo vieren ze hun 60-jarige verjaardag groots, omdat dit volgens de Japanse een belangrijke leeftijd is.

Ook de campagnes waarin een Onitsuka schoen wordt weergegeven met Japanse kenmerken geeft de trots van hun herkomst weer. Zo zijn campagnes geïnspireerd op Tokyo, Japanse objecten (sushi en chopsticks) en foto’s uit  van Japanse weblogs.

 

Het feit dat Onitsuka de trots op het land van herkomst (ook internationaal) heel duidelijk laat blijken, geeft een bepaalde dankbaarheid aan. Dit wekt sympathie. Ook laat het zien dat Onitsuka dicht bij zichzelf blijft en zich niet laat internationaliseren, ondanks wereldwijd succes. Dit geeft blijk van karakter.

 

8. Discriminator

De concurrenten van Onitsuka zijn Amerikaans georiënteerd. Zij lopen elkaar achterna door bekende Amerikaanse sporters in hun campagnes te gebruiken.

 

Onitsuka onderscheid zich door het product centraal te houden en er Japanse elementen aan toe te voegen.  Ondanks internationaal succes blijft de Japanse cultuur gewaarborgd. Ook is Onitsuka creatief en kunstzinnig in de campagnes. Alles refereert naar de schoen in de campagnes.

 

In tijden van globalisering weet Onitsuka zijn identiteit te behouden.

 

9. Essence

Trots, Made of Japan

-> Made of Japanees Pride